Da quando è stato annunciato il film di Barbie, con Margot Robbie come protagonista e Greta Gerwig alla regia, il team di marketing è riuscito in pochissimo tempo a trasformare letteralmente il mondo in rosa.
La campagna promozionale rappresenta infatti un brillante esempio di marketing, sfruttando in modo ingegnoso uno dei colori più riconoscibili in tutto il mondo, oltre 100 partnership, un merchandising dedicato e persino l’uso dell’intelligenza artificiale e dell’interattività.
Entriamo quindi nel favoloso mondo di Barbie dando un’occhiata più da vicino alla strategia di marketing dietro il nuovo film.
Malibù Dreamhouse su Airbnb
Chi non ha mai sognato di passare almeno una notte all’interno della vera casa di Barbie? In occasione dell’uscita del film, la villa total pink a Los Angeles con vista sull’oceano e piscina all’aperto apre le sue porte. E ad accoglierci in questa casa dei sogni ci sarà nientemeno che Ken.
Durante il soggiorno potrai vivere in technicolor, trovare l’indumento da spiaggia perfetto per te, partecipare a numerose attività di gruppo, prendere il sole senza sosta e rilassarti a bordo dell’enorme piscina a sfioro. Alla fine del soggiorno potrai anche portare con te un pezzo del Kendom, universo creato attorno al personaggio maschile di Barbie: riceverai infatti in regalo un paio di rollerblade e una mitica tavola da surf Impala rosa e gialla.
La possibilità di vivere una simile esperienza nella DreamHouse è solo la prima delle tante strategie di marketing utilizzate per promuovere il film a livello mondiale.
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Capsule Collection
Cosa sarebbe Barbie senza i suoi abiti e accessori iconici? Una vasta gamma di brand ha lanciato dei capi di abbigliamento con il logo rosa di Barbie, per rendere omaggio al suo stile scintillante. Oltre ai marchi Primark, KIABI e Zara, uno che si è particolarmente distinto è ALDO, che ha rilasciato una linea di scarpe e borse nei toni del rosa e dell’argento con l’aggiunta di cuori, contenute all’interno di una confezione a tema.
Anche i marchi italiani omaggiano questo celebre personaggio: Superga ha infatti arricchito i suoi modelli classici con icone, dettagli brillanti rosa shocking e maxi platform. E dopo Dolce&Gabbana, il pastificio di Martino ha avviato una collaborazione anche con Barbie. Oltre a una scatola in latta griffata, nel suo pack limited edition sono inclusi 3kg di pasta e una bambola esclusiva.
A guidare il fashion pack di Barbie nel panorama internazionale dei prodotti di bellezza c’è NYX, che ha lanciato un’intera gamma di prodotti per il trucco in confezioni uniche, tra cui un piccolo telefono e un’audiocassetta. OPI ha creato degli smalti dedicati e Moon ha annunciato una collaborazione con spazzolino elettrico e dentifricio a tema, per rendere il tuo bagno più rosa.
Merchandising ad hoc
Uno degli aspetti più intramontabili e classici del fenomeno Barbie è proprio il merchandising. La cosa interessante da notare è però che, a differenza della tradizionale attenzione ai bambini che ha caratterizzato l’eredità di Barbie negli ultimi 60 anni, questi prodotti sono ora rivolti agli adulti, pubblico del film.
Se hai perso l’opportunità di soggiornare nella Malibu DreamHouse, puoi ad esempio far profumare la tua casa nello stesso modo con una candela chiamata proprio DreamHouse. Profumata con legno di sandalo, peonia dolce e scorza di limone, non potrebbe essere più Barbie di così.
Anche il famoso gioco di carte UNO della Mattel si veste di rosa: la sfida all’ultima carta si arricchisce così dei tanti personaggi del film.
Anche il cibo si colora di rosa
Il fenomeno Barbie non ha risparmiato nemmeno l’ambito del food, con iniziative come quella di Burger King in Brasile. Negli store brasiliani è arrivato infatti uno speciale menu dedicato al film.
All’interno c’è un Pink Burger in edizione limitata con salsa rosa, una porzione di patatine, un milkshake rosa e un donut con glassa rosa. Anche il packaging che contiene il menù è una sorta di valigia con una cartolina da ritagliare, mentre la carta che avvolge l’hamburger ricorda la prima pagina di un giornale con le notizie più importanti del giorno.
Un’altra collaborazione degna di nota è quella del gelato Pinkberry. Al gusto di fragola e dragon Fruit, questo dessert viene infatti decorato con granelli a forma di stella rosa e argento.
AI e interattività
Di recente, tutti i social sono stati inondati da utenti che condividevano foto di sé nella locandina del film Barbie. Ovviamente, questa tendenza virale non è avvenuta per caso. Il team di marketing del film Barbie ha infatti creato uno strumento di intelligenza artificiale che consente a chiunque di caricare la propria foto e generare un poster del film con uno slogan personalizzabile.
Naturalmente, Internet ha fatto il suo lavoro e ha portato alla creazione di infiniti meme dei risultati. Un’operazione promozionale brillante e vincente per almeno tre motivi: AI, interattività e condivisione.
L’integrazione dell’intelligenza artificiale nella promozione del film è stata una mossa geniale: la possibilità di usare una piattaforma interattiva che abilita i contenuti generati dagli utenti e incoraggia la condivisione organica è la ricetta perfetta per generare buzz e promuovere qualsiasi azienda.
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Margot Robbie e il suo guardaroba Barbiecore
L’ultimo elemento che ha portato al successo questa campagna è stato infine il press tour, che ha promosso il film attraverso degli eventi in città come Seoul, Londra, Los Angeles e Milano. Complice anche l’attrice Margot Robbie, che ha accettato di restare nel personaggio anche fuori dal set.
Jacqueline Durran, costumista del film e Andrew Mukamal, fashion stylist dell’attrice, l’hanno infatti resa Barbie in tutto e per tutto: indossa i suoi look più memorabili, è truccata con il suo make-up e si porta addosso il suo stile unico con assoluta naturalezza.
Con una simile campagna promozionale sembra che il mondo intero sia sul punto di tingersi di rosa Barbie: non vediamo l’ora di scoprire i prossimi assi nella manica dello straordinario team marketing.