Santagostino, la rete di poliambulatori specialistici ci ha incaricato di sviluppare una campagna di marketing integrata per il lancio delle prime cliniche sul territorio romano.
La campagna, svoltasi a cavallo tra il 2023 e il 2024, aveva come obiettivi principali l’aumento della brand awareness, la promozione dei servizi e l’acquisizione di nuovi pazienti.
Sfida del Cliente:
- Creare una forte presenza del brand in aree specifiche di Roma
- Differenziare Santagostino dalla concorrenza nel settore sanitario
- Attrarre rapidamente nuovi pazienti per le cliniche appena aperte
- Comunicare efficacemente i valori e i servizi di Santagostino a un pubblico diversificato
Abbiamo sviluppato la campagna di marketing multimediale integrata, che ha sapientemente combinato canali online e offline per massimizzare l’impatto e la copertura.
La nostra strategia si è basata su:
- Pubblicità Out-of-Home – Utilizzo di 4.000 spazi pubblicitari in tutta Roma – Branding di linee di autobus e tram – Posizionamento strategico nelle principali stazioni della metropolitana (linee A e B) – Impiego di formati diversificati: LED wall, poster, cartelloni e monitor digitali
- Pubblicità Cinematografica – Trasmissione di spot da 30 secondi nel circuito UCI cinema
- Pubblicità Audio – 60 giorni di Campagna Spotify – 30 giorni Campagna radiofonica su Radio Dimensione Suono e Radio Soft
- Marketing Mobile – Implementazione di una campagna con camper e barca a vela, incluso marketing hand-to-hand – Target su aree chiave: università, mercati e punti di interesse a Roma
- Pubblicità su Stampa – Inserzioni su principali quotidiani: Il Sole24Ore, Il Messaggero, La Repubblica, Leggo, Avvenire
- Pubblicità Digitale – Campagne TV addressable su Sky TV (canali lineari e VOD) – Utilizzo di Sky Go per il targeting su dispositivi mobili
- Event Marketing – Organizzazione di eventi di inaugurazione per le sedi di Garbatella e Goito – Proposta di un evento “Giornata della Salute” per l’area Garbatella
RISULTATI OTTENUTI
- Campagna Spotify: – 326.068 impression – 184.103 di reach – 97,29% di tasso di completamento degli annunci
- Campagna Radiofonica: Totale ascoltatori raggiunti: 33,8 milioni
- Pubblicità Out-of-Home: Oltre un milione di utenti raggiunti
- Pubblicità Cinematografica: oltre 150.000 utenti raggiunti
- Lancio delle Cliniche: Le due nuove cliniche hanno registrato numeri molto importanti sin dai primi mesi di attività, superando le aspettative iniziali
- Riconoscimento del Settore: La campagna è stata premiata nel settore OOH sanitario