Abbattere stereotipi, informare e creare consapevolezza per cambiare le cose.
Da sempre sensibili sul tema, abbiamo subito accolto con entusiasmo la sfida lanciata da Unioncamere Lombardia e Regione Lombardia per promuovere la parità di genere e i benefici della certificazione per le imprese.
Per #Zherogap volevamo osare e ridefinire i confini della narrazione convenzionale e l’abbiamo fatto con 20 video creativi che hanno messo in luce gli stereotipi e le disparità che le donne affrontano ogni giorno, indagando i diversi approcci generazionali e motivazionali di una questione ad oggi ancora aperta.
i numeri sul divario di genere
Colmare le distanze
Guardando al mercato del lavoro italiano il divario di genere è ancora molto alto: lo evidenzia il rapporto della Banca d’Italia “Women, labour markets and economic growth” (dati del 2022).
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51,1% il tasso di occupazione femminile in Italia (18 punti percentuali in meno rispetto a quello maschile)
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11% la differenza che separa le retribuzioni orarie femminili da quelle maschili
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31,7% le donne che ricorrono al part time (contro il 7,7% degli uomini)
emozioni e reazioni forti tra i protagonisti dei video
Spot, interviste, Reel e una candid camera
Abbiamo prodotto una serie di contenuti creativi per raccontare lo spettro delle discriminazioni che colpiscono le donne nel mondo del lavoro, con l’intenzione di sfruttare ogni canale media: dallo spot “il Colloquio” – con la partecipazione dell’attrice Manuela Zero – alle 4 interviste-podcast che hanno dato voce ad altrettante imprenditrici e professioniste, fino alle pillole video e ai formati social realizzati grazie alla testimonianza dell’esperienza di decine di donne lavoratrici..
Produzione di SCAI Comunicazione
Regia di Andrea Martelli
Sceneggiatura a cura di Giorgia Cavaliere e Dario Sardelli
Attrici e attori coinvolti Manuela Zero, Eugenio Di Fraia, Flaminia Cuzzoli, Erica Bianco, Serena Franchi Bono
Copywriting di Viviana Guarini
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Con una candid camera abbiamo condotto un esperimento sociale dal finale inaspettato.
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Con interviste-podcast e video pillole abbiamo raccolto e divulgato il pensiero del mondo femminile per creare sempre più consapevolezza e alimentare il dibattito sul tema.
foto di backstage
