Nell’era del digital first ripensare al proprio brand o al proprio logo per molte aziende è diventato di vitale importanza per riuscire a distinguersi dalla concorrenza e diventare riconoscibili agli occhi dei clienti.

Progettare o ripensare al brand attraverso un logo, in ottica digital first, significa partire dai canali digitali come parte fondamentale della propria strategia di marketing, e rendere l’azienda al passo con il digitale con aggiornamenti e integrazioni costanti, a prova di futuro.

In questo articolo scopriamo perché il logo continua a essere così importante per aziende e brand in un mondo in cui tutto avviene prima sul digitale.

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Perché un logo è importante per aziende e brand?

Quando si parla di brand identity e digital first, il logo è uno degli elementi essenziali su cui deve puntare un’azienda. Per essere efficace deve essere adeguato a tutte le piattaforme social, al sito web, ai dispositivi mobile e agli schermi di tutte le dimensioni. 

Su questa onda, molte aziende hanno ripensato il proprio logo per adattarlo al digitale e rendere la propria immagine più funzionale dal punto di vista grafico. Ne sono un esempio Yves Saint Laurent, Balenciaga e Burberry che hanno reso i loro loghi più moderni, minimal e con caratteri maiuscoli che ben si adattano al digital.

In un’ottica di digital first è importante che il logo di un brand o azienda sia in linea con messaggi e immagini visive che la rappresentano. Questo consente di creare un riconoscimento del marchio nella mente di chi lo guarda: utenti e possibili clienti, oltre che a consolidare la propria identità di brand. 

Quali sono gli aspetti importanti di un logo? 

Perché nella costruzione del brand e in ottica digital first il logo continua a essere un elemento predominante? Quali sono gli aspetti che lo rendono così importante? Scopriamolo insieme.

Rafforza l’Identità aziendale e di brand 

Un logo racconta la storia di un’azienda: ne rafforza l’identità in un mondo ormai saturo di contenuti ed elementi visivi in cui è difficile emergere, e aiuta a creare un ricordo nella mente delle persone.

Per questo è importante che ovunque l’azienda sia rappresentata – sito web, app, social media, bigliettini da visita – il logo sia chiaro, semplice e coerente.  

Esprime unicità, riconoscibilità e impegno sociale 

Un logo esprime l’unicità di un brand o di un’azienda. Rivela chi è l’azienda e perché è riconoscibile. Un logo rimane impresso nella mente delle persone perché ha suscitato in loro delle emozioni, e quelle emozioni emergeranno ogni volta che ripenseranno al brand.

Il ruolo dei social, in questo, è determinante per raccontare e trasmettere l’impegno delle aziende verso i clienti. Nell’essere attivi, offrire supporto e interagire, il logo diventerà per loro un punto di riferimento. 

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Differenzia dalla concorrenza

Riuscire a emergere o a mantenere la propria identità aziendale diventa complicato in un’era in cui i clienti non sono semplici spettatori ma parte attiva, si informano e cercano la soluzione più adatta alle loro esigenze.

Per quanto un’azienda possa essere simile a un’altra e offrire gli stessi prodotti o servizi, il logo è la rappresentazione del suo valore differenziale: identità, visione e missione. Racconta perché un’azienda è unica attraverso font e colori identificativi. 

Promuove la fidelizzazione 

Un logo efficace resta impresso nella mente dei consumatori perché li emoziona, rispecchia i loro bisogni e i loro desideri. 

Il logo è l’essenza dell’attività e trasmette la personalità del brand e del business, invogliando i clienti a saperne di più su cosa lo distingue dagli altri.

Se il pubblico percepisce un’azienda come affidabile, accessibile e capace di soddisfare bisogni e desideri, di conseguenza il logo diventerà parte riconoscibile della loro quotidianità, creerà familiarità e fidelizzazione.

Aumenta il valore del brand 

Il valore di un logo va di pari passo con i valori che trasmette il brand alle persone e la fiducia che instaura con il cliente. È un modo per ricordare e comunicare ai clienti quello che fa un’azienda e i valori che vuole trasmettere.

Ma il logo non è il solo elemento capace di portare i clienti ad avere fiducia in un brand o un’azienda: se abbinato a una comunicazione efficace e una forte brand identity, acquisterà ancora più valore. 

L’ideale, per trasmettere il valore di un brand, è saper creare fiducia, fornire un servizio o prodotto che soddisfi le esigenze del proprio pubblico e utilizzare al meglio il proprio logo per farsi ricordare. 

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